营销的智慧”--中欧副院长约翰•奎尔奇教授

　　3月6日下战书，中欧国际工商学院石化演讲厅济济一堂，2011MBA上海招生咨询会正在这里停止。来自上海、姑苏、杭州甚至北京、云南等地的约450名听众齐聚于此，其中不乏在国际任务和进修的外籍参会者，配合把最热切的眼光以及最剧烈繁华的掌声给以了就职伊始的中欧国际工商学院副院长兼教务长约翰奎尔奇传授及其所作的超卓主题演讲“若何制造全球品牌？”。

　　中欧此次MBA招生咨询会流程因循了今年的保守，以中欧国际工商学院传授的主题演讲开场，而作为全球营销和品牌推行范围的泰斗级人物，约翰奎尔奇传授的讲座一开场就紧紧地抓住了在座中外听众的寄望力，他罗列了少量活泼详实且兴趣性实足的商业案例，伴跟着机智诙谐的言语，将演讲主题注释得淋漓尽致，场内不时响起听众会意的笑声。

　　奎尔奇传授说道：“品牌不只仅是一个称号或一种视觉的标识表记标帜，也不是一句广告标语。品牌其实是一种许愿，是一个俱乐部。”

　　在注释品牌的“许愿”性时，奎尔奇传授出格提到中欧国际工商学院的最新定位“中国深度，全球广度”，并强调，这就是中欧对学员的许愿EMBA排名，中欧的权利就是要实施如许一个许愿，完成中欧的奇特定位。奎尔奇传授还论述了品牌和消耗者的互动联系，凸起了星巴克最新推出的以顾客为本的新行动：推出了速溶咖啡，以辅佐客户在金融危机影响家庭支出的情况下低本钱地喝到星巴克的咖啡，表了然公司想要不竭知足消耗者需求的但愿。

　　在谈到品牌是一个俱乐部时，奎尔奇传授滑稽地说道，加入教育机构相当于采办俱乐部会员卡，“教育品牌”将成为巨匠优先思考的要素。中欧校友搜集这个“俱乐部”成员曾经跨越1万人，其中有1500人担任中国企业的董事长、CEO及一些知名企业和政府机构的带领任务咋，在国际可谓首屈一指。如许一个繁杂且优秀的“俱乐部”零碎，无疑会为巨匠请求插手时增加砝码。中欧的校友同时具有中欧这个品牌，而中欧这个品牌的内在也因为校友的主动插手而取得了丰硕和深化。

　　奎尔奇传授还谈到：“品牌扶植的第一步是要安靖品牌质量，第二步则是经过广告辅佐消耗者了解该品牌产物，第三步，就是成立感情的纽带，使品牌价值和消耗者小我价值慎密连系。”接着他举例提到哈雷戴维森摩托车主俱乐部。哈雷戴维森摩托车在产物的设想和产物的推行傍边，都约请这些车主介入，从而使这些车主感受和品牌的纽带愈加慎密。

　　在展望品牌全球化的将来时，奎尔奇传授注释了消耗者甘愿支付廉价来采办全球品牌的启事。第一，全球品牌质量优秀，不竭立异；第二，全球品牌能够让消耗者表现自己作为地球村一员的社会位置；第三，当消耗者采办全球品牌的时分，他们置信这些品牌将会承担起更高标准的企业社会权利，这一点常常也是人们挑选中欧国际工商学院就读的主要启事之一。别的，从企业角度来讲，在充溢应战的时期，成立一个全球性的品牌能够具有不变的股东根本，降低风险，并且有助于吸惹人才。

　　接上去，传授提到2009年数据显现的全球最有价值品牌前10名：谷歌、微软、可口可乐、IBM、麦当劳、苹果、中国移动、通用电器、沃达丰、万宝路。10个品牌的特性有3点：第一点，它们都是外国市场上的佼佼者；第二点，这些品牌不论弃世界各地，都有着连接不合的品牌定位；最后一点，也是最主要的一点，“一个公司，一个品牌”，高度集合公司全员的精神和时分，才干缔造真正的全球化品牌。

　　奎尔奇传授在谈到中国品牌全球化时，首先从三个方面肯定了中国品牌走向世界的实力：国际市场庞大、处所政策扶持和具有海内本钱。在为中国品牌全球化详细“支招”时，他说道，第一，理应从邻国起头生长，以协作较不剧烈的二级市场为过渡，向欧美国家耽误，比如韩国品牌“三星”就是一个很好的例子；第二，理应以某些裂痕市场作为桥头堡，避开与欧美本土品牌的后背协作，这就是中国“海尔”进入美国时拔取的战略；第三，经过联想收购IBM小我电脑营业能够看出，某些海内高溢价收购能够为本土品牌带来少量后背宣扬和影响，不失为中国品牌走向世界的一种体例。

　　“中国品牌走向世界，就像是龟兔赛跑中先慢后快的乌龟，10到15年以后，中国肯定会有超卓的国际品牌出现”，奎尔奇传授暗示，“步步为营渐渐完成国际化的战略，从耐久来讲是最后的赢家。”

　　约翰奎尔奇传授在超卓演讲之后，与现场的听众及记者们停止了问答互动，就多项当今社会热点经济成绩提出了自己的见地，现场气氛剧烈繁华。在谈到中欧国际工商学院的办学新方针时，奎尔奇传授向记者暗示，“中欧国际工商学院要建立一个典型，成为全球一流商学院，中国先生从此不需求再出国进修MBA，还能吸收到全球的工商办理人才前来就读。”

　　上海2011mba招生在随后的环节中，针对中欧MBA——巨匠最为关心的亚洲顶尖MBA课程，中欧国际工商学院副教务长，MBA主任白诗莉传授停止了扼要的课程引见，并就泛博请求者遍及关心的一些话题，如2011年MBA招生落第的最新停顿，师资、学糊口动和国际交换项目作了深切引见。当谈到1月31日英国《金融时报》公布的“全球MBA课程2011百强排行榜”中，中欧国际工商学院MBA课程位列17，并继续7年位列全球25强时，白传授以为，今年排名稳中有升，是中欧MBA结业生薪资水平大幅提拔、国际活动性特征不竭强化以及课程设置更切近市场需求的分析功效。最新的统计显现，中欧MBA09级结业生失业情况喜人，不只反映了中国经济的澎湃动力，更声名结业生素质充实知足了用人单元关于高端办理人才的需求。

　　会上，中欧MBA07校友、来自辉瑞的德国籍校友DanielMahnert-Lueg在会上密意回想了刚曩昔不久的令人难以忘怀的18个月中欧MBA进修糊口，由衷暗示中欧的肄业经历辅佐他们完成了有效的自我提拔，并供给了在中国完成职业生长胡想的平台。

　　MBA10级在校先生尤佳和MBA11级落第更生张璐也颇有热情地向与会者分享了他们在多年海内进修糊口后回国生长的心路进程和请求经历。

　　在自在交换时分里，与会者经过与校友、先生以及招生人员的近间隔接触和咨询，对中欧MBA项目有了更周全的体会。此外，还有多名10级先生大使也介入了这一环节，他们各自不合的进修和职业生长布景使与会者能够停止更适合自身布景和生长需求的交换和咨询。与以往比拟，此次勾当的咨询者的分析布景又有了进一步进步，对自己的职业规划也越来越清楚。

发布者：caiji

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