2010年中欧商学院艺术周创新细节中的品牌建设

      随着中国经济的发展，中国的商学院品牌竞争越来越激烈，而品牌建设却是一个系统工程，本次中欧商学院艺术鉴赏周，也是其品牌文化的一个集中延展。

      在中国，商学院被大致划分成3个阵营。以中欧为代表的国际合作商学院，以长江为代表的民间商学院，和以北大清华复旦领军的传统高校体系里的商学院。说到品牌，必然会关注几个方面的内容，产品、消费者以及竞争对手。而在这几个方面，中欧商学院通过差别化授课，有中英文区别差异化教育环境等方式，逐步形成了自身特色。

      中欧商学院作为一个中国和欧盟的合作项目，虽然是政府机构的合作，但其办学的相对自主，在产品设置、消费者及品牌运营方面都表现得有较强的创新性，使其在全球商学院排名也处于领先地位。

      中欧商学院在品牌推广方面，除招募有真正商业社会背景的工作人员外，还在整体的品牌形象推广方面以商业品牌对自己进行要求，小到学院的宣传物料，大到学院内外的活动品牌形象管理方面，都无一不表现出它在向一个真正商业社会的品牌迈进。

      中欧率先在国内商学院中创造性的引入艺术与商业的对话平台，并使其成为中欧三大活动之一，如此对看似和商业无关的艺术重视，足见中欧其不同的创造性思考方式。但事实上卓越的商业领袖常常就是一个艺术家，在国内，有不少企业家就说企业家其实就是艺术家，这不仅仅表现在思想行为上是艺术家的思考方式，甚至大多数企业家都具备艺术家的气质，远大空调掌门人张跃及前微软中国总裁唐骏都曾在很多场合说，企业家首先要是一个艺术家，而且张跃确实是艺术专业背景出身，唐骏则是一个资深的艺术爱好者。

发布者：caiji

　　声明：我方为第三方信息服务平台提供者，本文来自于网络，登载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。如若我方内容涉嫌侵犯其合法权益，应该及时反馈，我方将会尽快移除被控侵权内容。