中欧弗沃德教授《B2B品牌管理》新书发布会

2008年3月19日下午，在浦东陆家嘴的中欧国际工商学院国际金融研究院内隆重举行了《B2B品牌管理》的新书发布会。这本书由中欧国际工商学院的弗沃德教授和全球最具声望的营销大师菲利普∙科特勒与合著而成，是B2B品牌管理领域极具分量的一本力作，也是国内这一领域的第一本著作。

出席这次发布会的主要人士有作者弗沃德教授、中欧国际工商学院的副院长兼中方教务长张维炯教授、译者上海财经大学市场营销系副主任楼尊教授，发布会由上海世纪出版集团格致出版社的副社长孙素青女士主持。中国经营报、中华工商时报、上海金融报、新闻晚报、IT经理世界、国际金融报、东方早报、新营销、新闻午报、第一财经日报、经济观察报、南方周末、青年报、上海证券报、新华书摘、新闻晨报、商学院杂志、文汇报、中华读书报、申江服务导报等20几家媒体出席了新书发布会。

弗沃德教授的书被翻译成五种语言在全世界发行

中欧国际工商学院张维炯教授在新书发布会上表示，过去对品牌比较重视的往往是从事消费品领域的企业，在工业品市场中，品牌似乎并不是十分重要的，学术界对工业产品品牌的研究也不是很多。因特网的出现改变了世界，它为企业提供了一个面向全球市场的平台，使得每一个企业都能够面对更广泛的客户和市场，如何让品牌在激烈的市场竞争中帮助企业在分布于全球市场的客户中脱颖而出，能否和消费品市场一样来使用和管理品牌？这些问题是所有从事工业品生产的企业都要面对的问题。这本书就工业品品牌的建立、战略的选择、规划、审计等方面提出了一整套流程，并且通过生动的案例提出了一整套的运作流程，值得所有关心中国工业品牌的企业家和研究人员学习和探讨。

中欧副院长张维炯教授在新书发布会上做了讲话

弗沃德教授是中欧国际工商学院市场营销学副教授。此前，他是德国普福尔茨海姆大学国际商业学教授。弗沃德教授具有丰富的管理咨询经验，曾为UBM咨询公司、安达信会计师事务所和LEK工作。菲利普•科特勒被誉为“现代营销学之父”，是美国西北大学凯洛格管理研究生院国际营销学教授和S．C．庄臣学者。科特勒教授著书无数，尤其以《营销管理》一书享誉全球，曾获得美国营销协会、欧洲市场营销顾问和销售培训者协会、国际销售和营销管理者组织等国际机构颁发的众多奖项和荣誉。

本书是第一本专门系统地阐述B2B品牌化的专业书籍，其独特价值在于其根据实际环境探讨B2B品牌和品牌化问题，重点介绍和分析前沿的思想和成功的实践；通过与B2C企业的品牌管理比较发现差异，进而思考B2B企业品牌管理的良方和未来前景。本书不仅提供概念和理论，而且分析了大量B2B产品成功品牌化的大量案例，特别是本书还有专门针对B2B品牌化在中国的章节。相信对于那些进取而务实，立志在竞争激烈的国内乃至国际市场上建立起自主品牌的中国企业家、经营者和营销从业者而言，本书能够提供很有价值的帮助。对中国企业提高对工业品品牌的认识，改进对工业品品牌的管理，以及对中国企业管理思想水平的提高，有着重要的意义。

随着产品变得越来越相似，企业纷纷求助于品牌化，将其作为为自己的市场供给物创造需求偏好的重要手段。在过去对品牌比较重视的往往是B2C企业，例如，品牌化始终是诸如可口可乐、麦当劳、柯达和梅塞德斯等著名B2C企业的关键成功要素。如今，越来越多的B2B企业开始采用全方位品牌化战略，卡特彼勒、杜邦、西门子、通用电气等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企业必须明白，品牌也许可能成为一个陷阱，重要的是品牌化远不止于为自己的市场供给物起一个动听的名字，而是关于市场供给物将创造和传播特定水平的性能和服务的承诺。品牌后面的承诺推动着企业及其伙伴的行为。这本《B2B品牌管理》目前已经在全国各地发行销售。

发布者：caiji

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