中欧商学院高层管理论坛与东莞企业家"面对面"

    2006年7月26日下午，东莞市会议大厦二楼报告厅座无虚席，500多位来自不同行业的东莞企业家们欢聚一堂，与中欧国际工商学院副院长兼中方教务长张维炯教授共同探讨“如何打造强势品牌”这一热门话题。

“对于企业而言，一个卓越品牌就意味着长期的成功营销和利润。竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程，但是它们无法复制一个卓越品牌。”张维炯教授表示。

    在论坛上，张维炯教授向来宾们介绍了品牌建设与管理的最新理念，帮助大家掌握相关的概念、技能和方法。张教授说：“打造强势品牌企业需要注意很多方面：品牌应该具有消费者真正需求的产品特性，品牌应该始终保持明确的定位，针对特定消费群体保持一贯性，企业要定期对品牌进行跟踪调查。此外，企业还要注重培养良好的企业文化形象，担当一定的社会责任。企业在打造品牌的同时，要考虑收入是否大于成本，只有这样才能做持久的强势品牌。”

    在张维炯教授的演讲过程中，大家踊跃提问发言。充分深入的交流、思想火花的碰撞，为企业家们开启了新的思考方向。张教授幽默的语言和独特的诠释，赢得了听众们的阵阵掌声。