中欧国际工商学院EMBA管理论坛在重庆举行

中欧国际工商学院EMBA管理论坛在重庆举行

6月23日，中欧国际工商学院EMBA管理论坛在重庆举行。全球市场营销大师、中欧国际工商学院副院长兼教务长、前哈佛商学院资深副院长约翰•奎尔奇教授发表题为“品牌战略：从本土化到全球化”的主题演讲。500余名重庆企业家及中欧校友聆听了现场演讲，20余家重庆主流媒体进行了报道。

会场全景

论坛开始前，中欧校友、重庆市市长黄奇帆和中欧国际工商学院执行院长朱晓明以及奎尔奇教授会面，双方就中欧和重庆在未来开展进一步合作交流的前景交换了意见。

朱晓明院长在论坛的开幕式上发表了热情洋溢的致辞，他表示，重庆近些年来在各方面的高速发展给他留下了深刻的印象。现在，在重庆也有很多企业家和知识分子有很深的文化积淀，他们中的很多人已经很自觉地考虑到为自己的子女选择攻读MBA等一些商业管理课程，中欧未来和重庆必将有非常良好的合作前景。谈到打造品牌战略的问题，中欧的课程本身就是一个国际品牌，中欧国际工商学院的定位是必须把中国的深度、国际的宽度和广度结合到这所学校，打造好这个品牌。

朱院长致辞

过去的2010年，是重庆品牌走向全球化的重要一年。乡村基、大全新能源等一批重庆企业在海外的成功上市，标志着重庆本地企业品牌全球战略的新开端。而作为我国大西南的中心，重庆一直致力打造国际化的城市品牌。五大中心城市、两江新区、成渝都市圈、离岸金融中心等前瞻性规划显示了重庆政府对于打造重庆城市品牌的清晰发展战略。处于这样的新环境中，重庆的政府和企业都面临着品牌打造的巨大挑战。在这个背景之下，这场以品牌战略为主题的论坛在重庆倍受关注。

在主题演讲的开场白中，奎尔奇教授介绍了他对重庆的第一印象。重庆是他今年任教中欧以后访问的第一个中国内陆城市，是中国城市中发展的很好的一个范例，中欧也看到了西部经济的快速发展，重庆正在逐步成为一个世界级的城市。

接着，奎尔奇教授从“什么是一个品牌”这个最基础的话题入手，和在场的观众一起讨论“品牌的重要性”、“全球性国际品牌的特征”以及“中国如何创造属于自己的全球品牌”等话题。在他的理念中，品牌不仅是简单的名称，也不是简单的视觉的标识，也不是简单的宣传口号，其实品牌是品牌所有者对消费者做的承诺，而且是能够不断实现的承诺。

奎尔奇教授发表演讲

奎尔奇教授表示，打造品牌就像建造一所房子一样，所有要有一个非常坚实的基地，对品牌来说就是产品的质量、性能、功能，这需要你多年的积累。有了这样的基础之后，你接下来可以进入第二阶段，向消费者充分展示产品的实用功能、用途，展示在世界上是什么样的消费者使用这样的产品。然后才可能到第三阶段，达到品牌打造的最高境界，就像星巴克全球著名的品牌一样，他是消费者的一个纽带，代表一个价值观和生活方式。但是不能直接跳过第一阶段和第二阶段直接进入第三阶段，这里没有所谓的捷径可以走。

奎尔奇教授还谈到全球品牌共同的特点。首先这些品牌在本土市场非常强大，它在全球各地的定位十分统一一致的，所满足的需求是很普遍的。还有他们的产品解决了消费者面临的非常重要的问题，而且标准非常高。这些大品牌共同的特点就是品牌都可以作为他所在的行业的品类的代名词。

演讲的最后一部分，奎尔奇教授特别就重庆这个城市品牌的打造提出了宝贵的建议。他认为“五个重庆”的品牌定位非常好，既容易被人接受和理解，又凸显出这座城市关注民生的特点。他提议对于一个良好的城市品牌来说，不可能只是一个商业城市，也不可能只是工业城市，一个城市要称为成功的城市，必须要有非常好的生活环境，民众的生活质量高，要有文化气息，要有体育赛事等等，这点非常重要。

奎尔奇教授表示，我坚信接下来的25年一定会见证奥运会在重庆举办的这一天。对于生在重庆长在重庆的个人来说，要记住重庆这个品牌伴随着你一辈子，永远在你的简历上，就像中欧毕业的学生一定会永远记住中欧的品牌，所以重庆人一定要积极管理重庆这个形象，不能让别人塑造，应该是重庆人自己来管理。重庆的品牌要大家落实到一言一行中，每次跟人打交道，每次跟人打电话和交流的时候，都代表了重庆形象。

最后，奎尔奇教授还与现场观众进行了互动，就苹果为何能够替代诺基亚和摩托罗拉、如何等热点话题进行了探讨。奎尔奇教授的发言受到了在座企业家的热烈欢迎。

现场观众向奎尔奇教授赠送纪念品

奎尔奇教授曾经在欧美的知名商学院任教，有着丰富的教学经验和独特的视角，并以其教学资料与不断创新的教学法而闻名。在过去的二十年里，他的案例研究已售出超过340万册，销售量在哈佛商学院历史上位居第三位。

近年来，中欧与重庆一直进行着广泛的合作与交流。中欧举办的旨在培养中西部管理人才的BMT管理培训项目也得到了重庆市市委的大力支持。2009年10月中欧商务教育文凭课程BMT在上海签约时，中欧校友、时任重庆市常务副市长的黄奇帆亲赴上海参加签约仪式，并与俞正声书记亲切会晤，交流两座城市在人才培养方面的经验。

2010年10月，中欧重庆校友会正式成立，目前规模正逐步壮大，已有校友105位，其中包括重庆天生物业公司的董事长余平、重庆钢铁集团的总经理刘加才、重庆协信控股集团的董事长吴旭、唐码传媒有限公司董事长熊帆等。此次论坛的成功举办也离不开当地校友的大力支持。

中欧国际工商学院是一所世界级商学院，现在已经成为亚太地区少数获得国际商学院联合会AACSB和欧洲管理发展基金会EQUIS双认证的商学院之一。截至 2011年2月，中欧国际工商学院共培养了10,000多名 MBA 及 EMBA 毕业生，为高层管理人员提供管理培训逾90,000 人次。中欧是国内最早EMBA课程开办者;EMBA管理论坛是中欧国际工商学院的系列活动，每年会在全国重点城市轮流举办。

发布者：caiji

来源：EMBA招生信息网本页网址：http://www.embaon.com/zhongou/35193.html

　　声明：我方为第三方信息服务平台提供者，本文来自于网络，登载出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述，文章内容仅供参考。如若我方内容涉嫌侵犯其合法权益，应该及时反馈，我方将会尽快移除被控侵权内容。